Spy-сервисы для Facebook: подборка лучших инструментов для арбитражников

Прежде чем запускать рекламу в Facebook, необходимо не только подготовить расходники, оффер и цепляющий креатив, но и поинтересоваться, что рекламируют конкуренты: это нужно, чтобы быть в курсе трендов и улучшать связки, экономя время и бюджеты на тесты.

Spy-сервисы  помогают арбитражникам и представителям e-commerce в пару кликов посмотреть какие объявления запускаются на рынке. Собрали для вас подборку лучших решений, позволяющих следить за рекламными публикациями именно в Facebook.

Что такое Spy-сервисы и зачем они нужны

Spy-сервисы — это инструменты, которые помогают находить объявления конкурентов, анализировать их рекламные кампании, отслеживать вовлеченность тренды и искать новые связки. Они помогают вебмастерам и таргетологам узнать больше о нужном сегменте рынка и том, что работает прямо сейчас.

Ключевые функции спаев:

1. Поиск креативов — анализ выдачи покажет, какие форматы используют в вашей нише: одиночные статичные изображения, видеокреативы или карусели; какие подходы используют, какие офферы в тренде.
2. Анализ текстового наполнения и CTA — внимательно присмотритесь к оформлению и длине текста, есть ли эмодзи, какой tone of voice используется, что обещают в оффере, на какие болевые точки давят, как призывают сделать покупку или перейти на сайт.
3. Определение лендингов и воронок продаж — у вас есть возможность пройти пользовательский путь от и до, чтобы посмотреть как продвигают товары в вашей нише. От первого касания до конечного продукта на сайте.
4. Выявление конвертящих ГЕО. Если оффер масштабируется на несколько стран, а сами кампании длятся не одну неделю, это косвенно указывает на плюсовую связку.
5. Поиск связок. С помощью spy-сервисов можно узнать не только какие креативы используют конкуренты, но и есть ли в воронке преленды, как выглядит лендинг или приложение — то есть по сути увидеть всю связку, которую можно адаптировать и повторить.

Почему стоит использовать спай-сервисы перед запуском рекламы в Facebook:

• возможность узнать больше о целевой аудитории объявлений, включая предпочтения и демографию пользователей;
• быстрое тестирование гипотез, которое помогает при штормах и очередных обновлениях социальной сети;
• экономия времени и средств на тестах рекламных кампаний — вы можете видеть, что точно не работает;
• поиск новых трендов и подходов, чтобы адаптировать и использовать их для своих задач;
• поиск выгоревших связок и вечнозеленых офферов, который поможет не повторять ошибки и находить объявления для будущего продвижения.

Благодаря spy-сервисам вы можете следить, как продвигаются офферы в схожих нишах, какие гипотезы тестируют конкуренты, насколько их объявления эффективны и как реагирует на их рекламу целевая аудитория. 

Топ-5 spy-сервисов, заточенных под Facebook Ads

Все сервисы для просмотра объявлений конкурентов работают по одному принципу — они берут информацию из публичной библиотеки Facebook (Meta Ad Library), а также парсят рекламные публикации в лентах пользователей через обширные сетки аккаунтов. Дают такие инструменты примерно одинаковый набор фильтров для поиска, поэтому выбирать здесь можно по удобству использования и стоимости подписки.

Tyver

Tyver — это spy-сервис для анализа объявлений в Facebook, который помогает искать рекламные публикации конкурентов и анализировать их, чтобы найти инсайты и улучшать эффективность кампаний. Инструмент с самого начала предназначался для вебмастеров, поэтому основной упор идет на поиск связок и анализ подходов.

При поиске кампаний вы можете ознакомиться с визуалом, описанием, ссылкой в кнопке, а также статистикой по охвату, полу и возрасту целевой аудитории (она доступна только в объявлениях для стран ЕС). Также доступна информация о дате первого запуска рекламы, длительности открута и поиск похожих объявлений по странице в Facebook, домену или IP адресу.

Плюсы: 

• ежедневное обновление базы данных; 
• охват до 91% всех объявлений в Facebook; 
• более 20 фильтров для поиска; 
• 100+ ГЕО; 
• возможность находить похожие объявления;
• перевод текстового наполнения кампаний; 
• создание папок для сохранения и распределения креативов по тематикам.

Минусы: в бесплатной версии большая часть объявлений будет скрыта, как и похожие рекламные кампании.

Особенности сервиса: большая база данных, фильтры для гемблинг и e-commerce публикаций. Возможность искать не только креативы, но еще лендинги, домены и приложения. 

Стоимость: от $0 для небольших проектов с полным набором фильтров, но с ограниченной базой объявлений и до $119 в месяц с полной базой, а также информацией по рекламным постам.

Adheart

Adheart — spy-сервис, помогающий анализировать рекламные кампании конкурентов, чтобы запускать объявления, учитывая лучшие практики. Инструмент предоставляет доступ к большой библиотеке актуальных креативов, чтобы быстрее реагировать на изменения рынка.

Как выглядит просмотр рекламной публикации:
 

Вы получаете доступ к параметрам объявления — информации о странице автора, дате размещения, количестве доменов, ссылке на оффер, поисковом рейтинге, который покажет насколько быстро масштабируется пост, охвате по ГЕО, возрасту и полу целевой аудитории.

Плюсы: 

• удобный интерфейс; 
• продвинутый поиск, который включает более 15 параметров; 
• глубокая аналитика кампаний; 
• возможность отследить промо мобильных приложений; 
• наличие поискового рейтинга. 

Сервис поможет перевести объявление, а также поможет сохранить идеи, распределив их по категориям.

Минусы: большие ограничения в бесплатной демо-версии, которые не дают возможность полностью протестировать сервис, наличие лимитов по количеству поисков.

Особенности сервиса: наличие уникализатора креативов, калькулятора ROI, проверки клоакинга и UTM-генератора, большой выбор вертикалей для арбитражников.

Стоимость: от бесплатной демо-версии до $89 за месячную подписку, в зависимости от количества уникальных поисков, наличия AI tools и раннего доступа к новым функциям.

BigSpy

BigSpy — мультиплатформенный спай-сервис с большой библиотекой объявлений для отслеживания и анализа рекламы и исследования нишевых рынков. Инструмент предоставляет одну из самых больших баз на рынке, помогая искать вдохновение для продвижения в любой нише.

При авторизации сервис просит выбрать одну из трех категорий — электронная коммерция и брендинг, игровые приложения и приложения, которые не связаны с играми. Количество фильтров невелико:

В информации об объявлении можно узнать о продолжительности жизни публикации, ГЕО, языке, размере креатива, от чьего имени запускалась реклама, сколько есть похожих запусков. В платной версии будет дополнительно доступен творческий анализ, который помогает понять, что именно зацепило пользователей, какие эмоции вызвало, какие формулировки чаще всего встречаются в конвертящих публикациях и насколько эффективна просматриваемая реклама.

Плюсы: 

• наличие семантического и визуального поиска, который позволяет находить объявления не только по ключевым словам, но и по описанию или изображению;
• большой объем базы данных; 
• возможность подписки на рекламодателя, чтобы получать уведомления о новых креативах; 
• наличие библиотеки с сохраненной вами рекламой.

Минусы: отсутствие в поиске арбитражных вертикалей, что может усложнить поиск подходящих офферов, устаревший интерфейс, не всегда точно работают фильтры.

Особенности сервиса: возможность сгенерировать подсказку для создания креатива на основе изображения конкурента, вам остается лишь скопировать текст и закинуть в любимую нейронку. 

Например:
 

Какое фото нам создал ChatGPT:

Еще у BigSpy есть функция копирования идей, которая помогает не создавать объявление с нуля, а использовать уже хорошо работающие идеи, адаптировав их под свой оффер. 

Здесь вы можете добавить ключи, описание или домен, выбрать язык и тип копирования, после анализа вы сможете выгрузить документ с лучшими 1000 результатами по вашему запросу. Эта функция доступна только при оплате самой дорогой VIP-подписки за $3000 в год. Для соло-вебов или маленькой команды эта функция не особо нужна, а вот большим компаниям, где постоянно тестируют гипотезы и льют трафик на разные вертикали, точно пригодится.

Стоимость: от $0 до $75. В бесплатном тарифе есть ограничение на количество поисковых запросов (до 5 штук в день) и загрузку рекламы, а также отсутствует онлайн-поддержка.

AdSpy

AdSpy — spy-сервис с одной из самых больших библиотек рекламных кампаний Facebook. Глобальный охват объявлений позволяет анализировать мировые тенденции и быть в курсе трендов.

В сервисе есть возможность поиска по тексту, комментариям, ссылкам и партнерским сетям. Несмотря на устаревший дизайн, с объемами объявлений AdSpy сложно сравниться, он отлично подойдет для анализа офферов и креативов.

Можно подсмотреть текст, креативы, реакции, количество комментариев, пол целевой аудитории и ГЕО объявления. Если страница ведет на сайт, сервис покажет его скриншот и информацию по ссылкам:

Если у веб-сайта есть редиректы, эта информация также будет доступна:

Не во всех объявлениях, но часто попадается анализ технических характеристик объявления:

Плюсы: 

• наличие поиска по офферам; 
• возможность выявить структуру связки.

Минусы: высокая цена, не совсем удобный интерфейс, попадаются нерелевантные запросу объявления.

Особенности сервиса: поиск по комментариям, возможность обхода клоаки, чтобы увидеть реальную воронку.

Стоимость: бесплатно 1000 показов на 1 аккаунт, дальше — $149 в месяц.

Meta Ad Library

Meta Ad Library — это универсальный бесплатный спай, который доступен любому пользователю. Конечно, количество фильтров и анализируемой информации уступает платным инструментам, но можно рассмотреть сервис в качестве альтернативы.

В Библиотеке можно выбрать ГЕО, категорию рекламы и вписать ключевые слова. Доступен просмотр не только активных, но и неактивных объявлений, а в фильтрах вы найдете языки, рекламодателей, платформы, типы медиа, показы по датам. 

Вы можете ознакомиться с версиями креативов, на какие страны транслируются кампании, возрастной диапазон и пол пользователей, охват, увидеть ссылку на сайт или приложение.

Плюсы: 

• отсутствие лимитов на поиск; 
• прямой источник данных. 

Минусы: меньше фильтров, чем у платных сервисов, нет возможности добавить объявление в закладки, нельзя отслеживать конкурентов на постоянной основе, часть данных со временем исчезает.

Особенности сервиса: хорошо подходит для базового анализа конкурентов, поиска идеи и креативов для вдохновения.

Стоимость: бесплатно.

Как эффективно использовать spy-сервисы

Чтобы получить максимальный профит от работы со спай-сервисами, советуем придерживаться нескольких правил.

1. Анализируйте, а не слепо копируйте решения конкурентов. Внимательно изучайте форматы объявлений — какие триггеры используются, как построен креатив, какие цветовые схемы преобладают, какой выбран шрифт, какой tone-of-voice у текстового наполнения, насколько длинное описание, добавлены ли эмодзи и какой CTA у публикации. 
2. Выявляйте связки. Ищите долгоиграющие кампании, присматривайтесь к объявлениям, которые активно запускаются в нескольких ГЕО. Берите на вооружение идеи, запоминайте нюансы продвижения и особенности адаптации воронки на разные стран.
3. Изучайте воронки и лендинги. Пройдите путь от объявления до оффера, чтобы изучить решения, которые используются конкурентами для рекламы продукта. Возможность увидеть всю воронку значительно повышает шансы на успешное повторение связки.
4. Обратите внимание на срок жизни связок. Следите за конкурентами, чтобы не совершить их ошибок. Также при анализе есть вероятность найти неочевидные вечнозеленые офферы.

Вывод

Спай-сервисы — это не панацея или волшебная кнопка, которая поможет избавиться от убыточных рекламных кампаний и заработать все деньги мира. В первую очередь — это мощный аналитический инструмент, которым нужно уметь пользоваться. Не следует пренебрегать разбором полученной информации. Чтобы ваши объявления конвертили, недостаточно скопировать креатив конкурента. Нужно выстраивать полноценную стратегию продвижения продукта, чтобы и ваши офферы лились в плюс.